炎炎夏日即将过去。在刚过去的酷暑季节，很多人喜欢能喝上一盒清新又能解渴的维他奶柠檬茶，这也是“维他”品牌茶饮料主打的拳头产品之一。随着市场的逐步恢复，餐饮和旅游这两大消费业态持续火爆，消费的持续向好也给很多公司业绩带来了提振。根据维他奶集团近期发布的业绩数据，在2022/2023财政年度，尽管原材料价格及公用开支成本高企，维他奶集团仍录得经营溢利港币1.04亿元，实现扭亏为盈；其中，中国内地业务已经实现盈利。

市场的恢复也给了公司以更多的动力和信心，日前，维他奶集团CEO陆博涛接受了羊城晚报记者独家专访，阐述对目前消费市场和企业高质量发展的看法。

投资方针坚持根植中国

(资料图片仅供参考)

不久前，国家统计局公布2023年上半年居民消费数据显示，上半年我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。按消费类型分，上半年，商品零售203259亿元，同比增长6.8%；餐饮收入24329亿元，增长21.4%。其中，住宿和餐饮业增长15.5%。全国居民人均食品烟酒消费支出3907元，增长6.0%，占人均消费支出的比重为30.7%。

这一切都表明消费市场的逐渐复苏。今年上半年，随着客流恢复，政府促消费政策持续发力，各地消费季和“夜经济”促销活动蓬勃开展，多样化餐饮新消费场景打造不断丰富。而庞大的内循环市场和持续对外开放的政策，对任何企业都有巨大的吸引力。“可以说，维他奶在中国内地的发展与对外开放政策密不可分。”维他奶集团CEO陆博涛告诉记者，直接受益于对外开放的政策，维他奶陆续在上海、佛山、武汉、东莞等多个省市投资建厂。其中，东莞工厂的投资额达10亿元人民币，是维他奶规模最大的生产基地，也是公司对内地的市场开放和发展充满信心的证明。

在坚持根植中国，持续投资的方针下，随着中国内地成为维他奶最重要的市场，“维他奶有限公司”于2020年2月落户广州南沙。值得一提的是，落户南沙从首次接洽到正式开业，只用了半年时间。“在这一过程中，我们与南沙政府就其区位、政策、营商环境等方面的优势都有非常高效的沟通，很好地验证了高水平开放在地方的贯彻落实。作为维他奶集团的中国内地总部，维他奶有限公司承担中国内地的总部管理职能。依托粤港澳大湾区的战略优势，维他奶将充分整合大湾区内有利资源，加速完善全面战略布局，为公司业务在中国内地的可持续发展注入强劲动力。”陆博涛说。

紧随消费趋势投入研发

饮料市场绝对是个红海市场，进入门槛低，创新多样化浪潮一波又一波，消费者的心也难以琢磨，这给经营者带来了很大的挑战。随着市场的活跃，资本市场方面，也受益于消费场景的放开与恢复，各企业积极主动开拓新产品，力图在新的起点能够抢跑。

近年来，中国内地市场消费观念发生变化，“低糖、低脂、营养”成为饮料市场新的需求，细分领域增长强劲。对于未来趋势的看法，维他奶集团CEO陆博涛提出了对两点非常有信心：“中国市场具备长期增值性，另外，植物为本饮料的逐年主流化，是可以肯定的。”他认为，近年的消费趋势表明，消费者正变得越来越成熟，对产品具有深入的了解，富有要求，也追求性价比。“有趣的是，我们也看到了两个益发明显的趋势，首先是营养与健康的更多元选择，其次是对口味提升和自我奖赏的追求。”他表示，而维他奶在上述两大趋势中均极富竞争力，推出了更丰富的高钙与高蛋白产品、差异化的植物蛋白奶与零糖产品，乃至能带来极高愉悦感的气泡茶产品，这些都获得了市场的认可。

“我们的植物营养和口味都能捕捉当前消费者层面涌现的结构性机会。他们不仅对口味和体验感兴趣，而且还关注身心健康。”他举例说，维他无糖茶的开发就是产品组合演变的一个例证。该产品首先在中国香港推出，并在这一不断增长的细分市场中确立了稳固的市场份额。从今年开始，基于消费者需求的不断增长，在中国内地积极推动这一产品系列的发展，目前同比增长强劲。

企业融入国家发展大局

对于未来的规划，维他奶中国内地市场的业务目标将通过严格执行、不断提高产品供应及具选择性的创新，继续扩大业务规模，并推动企业高质量发展。

“我们对业务的长期盈利充满信心。”陆博涛表示，维他奶在广东扎根多年，一直在进行数字化和绿色转型。作为知名食品制造企业，从企业经营层面来讲，他对高质量发展理解包括一流竞争力、产品质量的可靠性与持续创新、品牌的影响力，以及先进的质量管理理念与方法等。

“我们觉得还有很重要的一点就是一定要将企业的发展方向与国家的大政方针紧密相连，更加积极主动融入国家发展大局，才能为实现企业的高质量、可持续发展指明方向。”他历数了维他奶与中国经济共同成长的历史。2010年当维他奶筹建位于南海区狮山镇的佛山生产基地时，也正是广东城镇化迅猛发展的开端，到2017年，狮山镇便成为广东第一个GDP达一千亿元规模的城镇。此外，在2016年见证武汉生产基地的开业时，当年印发了《长江经济带发展规划纲要》，就提到武汉作为超大城市，要发挥引领作用。“这也再次验证了我们逐步增强在中国内地布局的策略，将让我们与当地经济共同成长，并能最大化地把握其中带来的消费商机。”